谷歌seo教程之关键词研究

网站建设 2019-09-04 11:45:13 | 谷歌seo教程之关键词研究
关键词研究是谷歌seo教程中最重要、回报率最高的行为之一。正确的关键词策略可以决定一个网站的成败。通过关键词研究,不仅可以知道哪些关键词有利获得SEO排名和流量,更能知道你所在市场的用户需求如何。
 
通过关键词研究,可以预测市场需求的变化,从而相应不断变化的市场环境,并发布搜索用户正在寻找的新产品(服务/内容)。在市场营销历史中,研究垂直领域用户需求的门槛,从未如此之低。
 
本文目录主要包含以下4方面的内容:
 
1 判断关键词价值
2 学会运用工具提升效率
3 正确评估关键词难度
4 不容小觑的长尾关键词
 
1 判断关键词价值
 
首先,通过头脑风暴,思考三个问题:
 
用户会搜索哪些关键词来查看网站内容或者服务?
当用户来到网站的时候,网站能否满足用户需求?
这些流量能够带来多大的变现价值?
 
然后,在搜索引擎中搜索核心关键词查看结果,主要判断三件事:
 
竞争对手是谁?竞争对手都做了哪些操作?(流量规模、网站结构、外链、关键词策略)
在搜索结果页中竞价情况如何?竞价情况直接反应了这些词的商业价值。(百度曾经坦言具有商业变现价值的关键词只有300万个)
这个垂直行业的流量盘子大概有多大?(粗略估算,流量top10的网站流量总和约等于整个垂直行业的流量上限)
 
最后,评估具体关键词的产出价值:
 
比如,一个关键词每天可以为网站带来1000UV,最终卖出产品/服务带来价值为3000块,那么每个UV的价值就是3块钱。或者按照广告联盟的逻辑来计算,每个UV的价值大概1毛钱,那么做一个10万UV的流量站,每日收益大概是1万元,躺赢有没有?
 
2 学会运用工具提升效率
 
常用的关键词挖掘和评估工具,主要包括:
 
百度凤巢-关键词规划师工具
Google's AdWords Keyword Planner tool
爱站、5118
金花站长工具
 
常用的竞争对手分析工具,主要包括:
 
ahrefs(功能很强大,但是只有付费版)
similarweb(评估竞品网站流量规模)
semrush
爱站、站长工具、5118(国内常用)
 
3 正确评估关键词难度
 
如果某一类关键词,排名top30的网站均被一些大型网站占领,那么此类关键词请选择放弃,应该大站在资源方面优势太大,想要超越不是短期可以完成的事情。
 
应该尽量选择商业价值不错,且竞争相对蓝海的关键词进行操作。
 
4 不容小觑的长尾关键词
 
一般来说,核心关键词虽然具备很高的搜索量,但是商业价值未必很高。拿“减肥”举例,搜索减肥这个关键词用户,一定不如搜索“北京专业减肥机构”或者“男生减肥吃什么”这样的词更有商业价值。
 
并且,互联网上长尾需求占比70%~80%,如何用更多的页面,提升长尾关键词的流量才是重头戏。