无论您是经验丰富的SEO工作者，还是小公司老板自主优化，完成这10个步骤，都将使您的外贸网站获得更多搜索流量。
关于SEO软件和SEO工具的说明
任何值得信赖的SEO软件--Ahrefs，Moz Pro，SEMrush-都会有一个网站审核或网站抓取工具，允许您抓取您的网站并确定有哪些因素妨碍并拖累您的谷歌SEO优化效果。它们还有其他工具 - 关键词研究工具，反向链接分析工具等 - 除了Google Search Console（以前的网站管理员工具）之外，它们还可以执行以下10个步骤。在尝试对您的网站进行完整的SEO审核之前，我建议至少购买其中一种工具的免费试用版。
第1步：确定内部和外部链接建设机会
构建链接是累积网站权重的重要组成部分，如果没有建立特定于站点的内部和外部链接，则难以获得良好的SEO效果。
建立内部链接
内部链接在您网站内部的页面中传递链接权重，因此，对于在您的网站中形成权威层次结构至关重要。构建内部链接的直接且历史悠久的方式：当您创建新内容时，请对旧的相关内容进行链接，通常这些内容会构建一些权重; 然后在旧内容中找到锚文本以链接到新内容。那么，如果您在Facebook广告上创建了一个新资源，使用MozBar这样的Chrome扩展程序会为您提供以下视图。
图中这些就是您要链接的页面
您需要从页面权重最大的页面进行链接。页面权重和域权重（DA）不是“官方”度量标准。Google不会使用它们来索引页面。它们是由SEO软件公司创建的，用于提供页面或域名权重的估计。也就是说，它们仍然非常准确; 它们在确定要链接的站点或页面时非常有用。
您还需要在创建内部链接时牢记用户体验和信息体系结构（IA）。链接指向的页面对于用户是否真正有用？是否有利于用户更倾向于购买您的产品或服务？
建立外部链接
从不同的权威网站获取外部链接是增加权重的关键。构建外部链接的一种简单方法是在QQ搜索“友情链接交换”群，与其他网站主互相链接。
还有一种方法是发布高质量的原创文章，当您的原创内容被转载时，您可以通过Twitter，电子邮件，facebook等与转载者联系; 要求对方链接您的主页; 并提议在您的社交帐户上分享他们的文章作为回报。
第2步：信息架构改进
信息架构，或IA，是一个非常广泛的术语，基本上只是意味着“信息的排序/结构方式”。
标准网站IA
出于SEO优化的目的，这意味着在您的外贸网站上重新分配内部链接结构，以将权重传递给需要它的页面。它还意味着与开发人员和设计人员密切合作，在不影响用户体验的情况下提高页面权限。
例如您的博客索引一次只列出十个页面，这会使您的主页上的旧帖子推送大约20-30次点击。增加每页帖子的数量会使这些较旧的帖子更接近主页。或者，您博客的“相关帖子”和“热门帖子”部分可能包含重叠链接; 或者您的页眉和页脚包含重叠的链接。将这些重复链接替换为您希望传递权益的其他页面的链接将允许您完全最大化该令人垂涎的链接空间。
第3步：减少单薄内容页面
说到内容...... 如果它们很单薄，那么您的页面在SERP（搜索引擎结果页面）中不会得到任何尊重。“单薄”内容是无法满足用户需求的内容。一篇300字的博客文章解释了一个复杂的概念。也就是说，在您网站的每个页面上放置1000-2000个单词是不现实的。
您可以单独浏览每个页面，并针对该页面上显示的其他元素以及它如何适合整个站点进行页面级建议。
首页。按流量导出前25个，50个，100个页面 - 取决于网站大小 - 并确保每个页面都充分增强。
综合数据。我提到的上述搜索引擎优化软件中的大多数网站审核工具，在抓取您的网站后，会提供有关内容长度和质量的综合报告：
然后，您可以导出几乎没有内容的页面，并提供有关如何修复每个页面的页面级建议; 或者，简单地将它们作为应该被查看的页面提供。
加强页面内容的两大好处：1。更多内部链接的机会。2.更多机会加入要优化的关键词，以帮助找到该页面（参见步骤5）。
第4步：确定重复内容
网站很容易因为重复的内容而被搜索引擎处罚。谷歌足够聪明，知道您是否故意和恶意地复制您网站上的内容。
当然某些重复的内容，它无意中就发生了，而您并未注意。比如您的CMS（内容管理系统）正在动态生成外观相似且未在Search Console中手动规范化的新页面。WordPress使用存档页面执行此操作。如果您担心因无意的重复内容而受到处罚，Google发布的这篇文章应该让您放心。
第5步：关键词优化
与增加原创内容一样，您网站上的某些页面无法完全针对关键词进行优化。仅仅通过主页来优化关键词是不够的，只要有可能，您应该确保所有网页都尽可能优化，以帮助他们显示在自然搜索中。这样做的第一步是进行关键词研究。
使用上述搜索引擎优化产品之一 - 或免费关键字工具 - 搜索与您的主题相关的关键字具有高意图，高容量（每月搜索查询数量）和低难度（该关键字的SERP竞争程度） ：
例如，“如何进行seo审计”将被视为一个辅助关键字，我可能希望在H2中或正文副本中加入此帖子。或者，也许我知道我的帖子将有关于进行关键词研究的部分：
“如何进行关键词研究”是比“如何进行关键词研究”更好的优化H3，因为它具有更多的音量。正如您可能想象的那样，进行垂直特定关键字研究是生成博客主题的好方法。
如果可能，目标关键字应该在URL，标题，H1（帖子的标题），H2（帖子中的小标题），元标题（参见步骤6），元描述（同上），在整个身体副本中散落（适度）。如果可能，辅助关键字应在H2s和正文中使用。当然，如果您要创建一个新内容，那么确保您完全优化所有这些元素会更容易。如果您要更新旧页面，则必须尽力做到最好。例如，仅仅为了优化新关键字而更改URL并不一定有意义。
第6步：确保优化元标记
元标记由元标题和元描述组成。它们可以帮助Google确定要抓取的网页内容，这是Google在确定网页排名顺序时考虑的两个重要因素。它们还可以帮助用户查看搜索结果，从而确定您网页的内容，从而充当您内容的促销活动。
谷歌SEO元标记.png
使用垂直特定关键字研究，编写或重写元标记，确保针对有助于它们显示在搜索中的关键字进行优化。
尽量避免关键词堆砌。“10个很棒的Instagram字幕，好的Instagram字幕，以及有趣的Instagram字幕，这将使你ROFL”不是一个好标题。
以下是一些元标记最佳做法：
标题。Google会显示您标题的前50-60个字符。之后，它用省略号截断标题。这不仅可以导致重要的关键字被抓取而被忽略，而且它在SERP中看起来很糟糕。保持标题不超过60个字符，其中90％将避免截断。Moz的这个有用的免费工具有助于标题创建。您的目标关键字应该在标题中以整体存在。在标题中保留品牌名称也可以让您背负其权威。因此，SEO最佳实践标题标签如下所示：目标关键字| 品牌。那么：“如何选择合适的跑鞋 | 耐克“。
说明。最佳描述长度近年来一直在振荡，但今天它已经达到155-160。在内容方面，这里有一个生活方式：目标关键词+辅助关键词（如果自然）+描述符+号召性用语=钱。所以：“SEO审计很难。WordStream让它们变得简单。我们已经为任何成功的SEO审核确定了10个核心步骤。快来看看我们快速，简单的10步SEO审核。“
第7步：确保页面经常更新
对页面进行即使是小的更新也会向Google发出信号，表明它应该抓取该页面。因此，定期更新将有助于保持您的网页在搜索引擎眼中的新鲜和相关性。
有两种类型的内容应该定期更新。第一个是首页，我在第3步中讨论过。这些是为您的业务带来最多流量的页面。更新它们可确保它们继续为您的业务带来流量。
第二个是“机会页面”。机会页面是一个页面，如果它在SERP中稍微向上移动，将获得有意义的流量增加。流行的搜索引擎优化产品配备了排名跟踪器，可以让您查看某些关键字的页面排名，这些排名是否已更改，以及每个关键字生成的流量。
排在前10名之外的页面应该进行更新，以便让他们有机会升级到第1页。类似的方法应该采用排在前3位之外的页面。流量在前3个点之后急剧下降，并且几乎完全在第一页之后。
进行页面更新的过程
更新页面的一种方法是添加新信息和研究。例如，如果您有关于Google算法更新的博客文章，并且刚刚发布了新的算法更新，则该帖子已经成熟，可以进行更新。让您的内容保持最新将确保您的有机访问者的需求得到满足，因此他们不会反弹回SERP并点击其他结果（这最终会损害您的排名）。
更新内容的第二种方法是识别已显示为流量驱动因素的相关辅助关键字，并将这些关键字添加到您的网页中。
更新页面的第三种方法是进行一般的房屋清洁：压缩图像并修复或消除损坏的链接。繁琐的图像导致加载时间缓慢（步骤8中更多）。断开的链接会导致糟糕的用户体验（步骤9中更多）。对这些页面元素进行补救可以为您的页面提供实现所需排名所需的提升。
第四种类型的内容更新实际上是从您的网站中删除内容。这可能看似违反直觉，但如果您网站上的网页几乎没有自然流量，那么通过降低Google网站平均价值，他们可能会损害您的整体有机排名。查找过去一年中0或接近0次有机访问的页面，如果您无法立即对页面进行大修以添加更多值，请对其进行解除索引。
第8步：运行页面速度分析
页面速度至关重要 - 特别是在谷歌5月份放弃速度更新之后。这部分是由于移动搜索的增加。任何使用手机在互联网上寻找东西的人都不会等待缓慢加载的网站。这意味着您的网站越快，Google就越有可能通过强大的有机排名来奖励您。
PageSpeed Insights将成为您的首选工具。它可以让您精确地查看页面速度并提供改进建议。您可以在整个站点级别分析页面速度：
移动页面级别：
如您所见，您还可以分析网站的移动版和PC版。
改进页面速度的建议范围从后端更改，如消除上层元素中的JavaScript和CSS到简单的图像压缩。如果您正在寻找快速有效的页面速度改进，图像压缩是您最好的选择。通过像这样的简单图像压缩器运行报告中列出的每个图像，然后将它们重新上传到CMS。根据图像的前后尺寸，您可以获得显着的性能提升。
第9步：扫描站点错误
404是“未找到页面”错误，通常是由站点内的链接和图像损坏引起的。例如，如果您网站上的某个网页链接到已删除的内容，则点击该链接的任何人都会收到404错误。
与流行的观点相反，断开的链接不会导致网站处罚。随着内容循环进出，以及您的网站结构随时间而变化，404会自然发生。也就是说，不合时宜的地方断开的链接可能会破坏您的内部链接结构。对于试图从一个页面导航到另一个页面的用户来说，它们也可能是一种痛苦。
网站审核工具可以识别您网站中的所有404。一旦确定了它们，修复它们就是确定每个链接对链接结构和用户体验的重要性。有一个不再存在的页面，或现在存在于新URL的页面？确保以前链接到该页面的所有高流量页面301重定向到新页面是个好主意; 或者，他们至少重定向回你的主页。
此Chrome扩展程序可用于逐页识别损坏的链接。
步骤10：HTTP到HTTPS：创建交换机
在今天的数字营销环境中，在HTTP上运行是一个决定性的禁忌。HTTPS更快，更安全，是Google的排名信号之一。
检查以确保您的站点在HTTPS上运行就像手动输入站点域的各种非HTTPS迭代一样简单--www.site.com; site.com; http：//www.site.com-并确保他们全部被重定向到HTTPS迭代。
然后，您需要搜索出现非HTTPS网址的搜索索引。您可以使用Search Console中的“ 索引状态”报告查看您网站的哪些版本的网址是规范化的。如果必须，请手动规范HTTPS版本。
此文并非完美的谷歌SEO审核标准，谷歌是一个神秘的野兽。它几乎每天都会改变它的算法，它很少告诉我们为什么或如何这样做。一个通用的SEO审计是不现实的。但是上面的10个步骤都是经过时间考验的，是成功进行谷歌SEO审核的核心要素。只要将您的外贸网站优化以上步骤揭示的缺陷，你将很好地走向搜索至上的道路。
