当您为国际市场进行外贸网站建设时，有三种主要的网站结构选项可供选择：国家/地区编码的顶级域名（ccTLD），子域名和子目录。
选项1：CCTLD
此路线要求网站管理员购买与每个特定目标国家/地区相关联的国家/地区编码的顶级域名（例如www.example.fr和www.example.co.uk等）。
此选项向搜索引擎提供最强的地理定位信号，这意味着您的服务器位置不再是问题。毫无疑问，你要确定的目标是哪个国家/地区，它会在搜索引擎和人员中建立信任（当他们看到某个域包含他们的国家/地区代码时，他们非常肯定您的服务可供他们使用）。
对于那些只考虑针对2或3个国家/地区的企业来说，这种策略绝对是完美的 - 记住我说的是国家 而不是语言 - 如果您的目标是定位语言，子目录或子文件夹会更好。
如果你试图瞄准更多的国家，我不推荐它，因为这是一个后勤噩梦，你最终会产生一些相当大的（和不必要的）成本，购买域名，托管每个国家，制作确定服务器位置合适等。
以下是此路线的缺点：
正如我刚才所说，如果你试图瞄准很多国家，并且在资源方面的斗争（想象在15个网站上做SEO工作），这可能是一个非常昂贵的选择。您甚至可能会遇到一些关于某些不可用域名的问题，并且必须寻找替代方案。
在链接构建方面 - 我们都知道这是一个至关重要的SEO因素 - 这意味着您现在必须建立到多个站点的链接，因为您的域权限将在每个域之间分配。链接建设对于一个站点来说足够困难，想象有十个！如果您没有对此主题感兴趣的数字营销团队，我会避免使用此选项。
选项2：子域
您之前可能已经看过这个，例如：http： //fr.example.com。基本上，它使用通用顶级域名（gTLD），具有国家（或语言）特定子域。
这样做的好处：
它们很容易设置
此选项提供托管灵活性
它向搜索引擎发送正确的地理定位信号
但是，我个人并不热衷于这个选项，因为子域名不太值得信赖（对客户而言），不是超级用户友好的，并且还以与CCTLD相同的方式分割您的域名权限。
选项3：子目录
在大多数情况下，迄今为止我首选的选项，这意味着使用通用顶级域名与一个国家或语言特定的子目录，像这样：http://www.example.com/fr 或http://www.example.com/fr -fr
如果你的目标是针对使用多种语言的地区（例如瑞士），你需要一个包含国家和语言子目录的结构（所以瑞士的例子，https：//www.example.com / FR-CH /，https://www.example.com/it-ch/，https://www.example.com/de-ch/和https://www.example.com/rm-ch/如果你要针对那里所说的所有语言）。
这是一个很好的选择，因为它允许您整合所有链接构建工作（主站点的域权限与子目录的域权限一起构建）并且它易于设置并允许您拥有构建的平台，如果您需要及时添加更多子目录，如果您成长到其他市场，是否需要添加更多子目录。这也意味着，如果您更新站点，则所有重定向都位于一个站点上的一个ht.access文件中，而不是需要为多个站点执行这些重定向。请记住，子目录不一定需要包含主站点上的所有页面，它们可以包括主页，产品/服务页面，该国家/地区的博客部分和联系表单等，而不一定需要主站点上的所有其他内容。 - 这完全取决于你。
缺点：
与CCTLD相比，子文件夹不会发送如此强大的国际信号，但许多公司会这样做，因为它确实有效 - 您可以在其他地方发送信号（Google Search Console，架构标记，Bing网站管理员工具，引用建筑等）只要你勤奋和稳定，就可以弥补它。
另一个小问题：只有一个服务器位置（然后，很多使用CCTLD的网站并不总是在相关服务器上托管他们的网站）。带有子文件夹的网站还会打开主页应包含或不应包含的内容的问题，以及如何发送强大信号以表明您的业务和网站是国际化的 - 个人而言，我认为这更像是一项设计挑战。
如果是我，我会选择以下选项：
CCTLD，如果我只是试图瞄准两三个国家，并且绝对肯定地知道这就是我曾经需要/想要的目标，并且拥有一支强大的营销团队，可以解决拥有多个网站带来的所有挑战。
如果我试图瞄准更多全球市场的子域名：我只是认为设置比拥有大量网站更容易/更便宜和更少混乱 - 并且不要求你必须建立到多个网站的链接。巨大的国际业务是这样做的，例如Apple，Zara和Microsoft。
一旦您确定了最适合您业务的网站结构，请为您的Web开发人员指定您想要实现的目标（他们还需要根据您尝试定位的市场来考虑要采用何种设计）和有效地翻译了您的内容，您需要开始进行关键字研究。
